by 스포츠 스트리밍이 기존 TV 광고에 미치는 영향
스포츠 스트리밍 플랫폼의 부상은 사람들이 스포츠를 시청하는 방식에 혁신을 가져왔습니다. 언제 어디서나 어떤 디바이스로든 경기를 시청할 수 있는 편리함 덕분에 사람들은 점점 더 기존 TV를 끊고 스트리밍 플랫폼을 이용하고 있습니다. 이에 따라 스포츠 방송사는 광고와 관련하여 더 이상 기존 TV를 시청하지 않는 시청자에게 어떻게 도달할 것인가라는 새로운 과제에 직면하고 있습니다.
다음은 스포츠 스트리밍 플랫폼의 부상이 기존 TV 광고에 미치는 영향에 대한 몇 가지 방법입니다:
- 기존 TV 네트워크의 광고 수익 감소
시청자가 기존 TV에서 스포츠 스트리밍 플랫폼으로 전환하면 기존 TV 네트워크의 광고 수익이 타격을 받습니다. 광고주는 예산을 조정하고 타겟 시청자가 있는 곳에 자금을 할당해야 합니다. 그 결과, 기존 TV 네트워크는 의존하던 수익의 상당 부분을 잃고 있습니다.
- 광고비 경쟁 심화
스포츠 스트리밍 플랫폼은 점점 더 기존 TV를 대체하는 인기 있는 플랫폼이 되고 있습니다. 그 결과 광고비 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 광고주들은 시청자가 어떤 플랫폼에서 시청하든 타겟팅해야 한다는 것을 알고 있습니다. 즉, 스포츠 스트리밍 플랫폼에 예산을 더 많이 할당하고 기존 TV 네트워크는 더 적은 비중으로 남겨둘 수 있습니다.
- 소셜 미디어 광고의 부상
소셜 미디어 플랫폼은 광고 측면에서 강력한 도구가 되었습니다. 광고주는 타겟 광고와 인플루언서를 사용하여 기존 TV 네트워크에 의존하지 않고도 방대한 시청자에게 도달할 수 있습니다. 이로 인해 기존 TV 네트워크는 광고비를 놓고 더욱 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.
- 네이티브 광고의 부상
네이티브 광고는 광고주가 제작한 콘텐츠가 게재되는 플랫폼에 완벽하게 어울리는 광고입니다. 스포츠 스트리밍 플랫폼에서 네이티브 광고는 빠르게 성장하고 있습니다. 이 형식을 사용하면 광고주는 광고하는 플랫폼과 관련된 콘텐츠를 제작하여 방해가 되거나 방해받지 않고 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.
- 프로그래매틱 광고의 성장
프로그래매틱 광고는 광고의 구매와 판매를 자동화하는 방법입니다. 스포츠 스트리밍 플랫폼의 등장으로 프로그래매틱 광고가 더욱 인기를 얻고 있습니다. 광고주는 관심사, 연령, 소득에 따라 특정 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 기존 TV 네트워크에 의존하지 않고도 타겟 오디언스에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다.
결론적으로, 스포츠 스트리밍 플랫폼의 부상은 기존 TV 네트워크에 새로운 도전 과제를 안겨주고 있습니다. 광고주들은 어떤 플랫폼을 사용하든 시청자를 타겟팅하기 위해 전략을 조정해야 합니다. 이로 인해 기존 TV 네트워크의 광고 수익 감소, 광고비 경쟁 심화, 소셜 미디어 및 네이티브 광고의 부상, 프로그래매틱 광고의 성장 스포츠중계 등이 발생하고 있습니다. 전통적인 TV 네트워크가 이러한 변화에 어떻게 적응할지는 아직 지켜봐야 합니다.